Formation Web Analytics

Mesurez les performances de vos campagnes publicitaires et stratégies digitales, et appliquez des actions d’optimisation conséquentes

A propos

Pour chaque campagne publicitaire ou stratégie déployée sur le web et les réseaux sociaux, il est impératif d’avoir des indices de mesures afin de savoir si tout évolue dans le bon sens, s’il faut envisager des optimisations ou des corrections.
Maîtriser les outils de tracking optimisés dans ce but est une garantie de la réussite de tout projet digital.

Vous sortirez de cette formation avec une maîtrise de l’utilisation et des principes de base des outils d’analyses tels Google Analytics et Facebook Analytics.

Cette formation s’adresse aussi bien à des utilisateurs inexpérimentés qui souhaiteraient maîtriser les outils de web analytics, qu’à des utilisateurs métiers désirant approfondir leurs pratiques.

Objectifs

> Maitriser les interfaces des outils de web analytics.

> Configurer les comptes et les éléments de suivi d’événements

> Faire des réquêtes sur les données et créer des dashboards personnalisés

> Savoir Analyser, Comprendre et Interprêter les données contextuelles

> Savoir identifier les léviers de correction ou d’optimisation et faire des recommandations conséquentes

Programme de la formation Web Analytics

INTRODUCTION

Web Analytics, définition et objectifs.
Fonctionnement de la collecte de données.
Types de données marketing.
Cas d’utilisation.

METRIQUES ET INDICATEURS DE PERFORMANCE

Useful metrics Vs Vanity metrics.
Comment définir un indicateur de performance web (KPI) ?
Mesure et suivi d’événements.

INTERPRETATION DES CONVERSIONS ET OPTIMISATION

Méthode “Test – Mesure – Improve”
Suivi des conversions et interpretations
Optimisation : Quels leviers marketing actionner ?

ZOOM SUR LES OUTILS DE L’ANALYSE WEB

Google Ananlytics
Créer un code de tracking Google Analytics
Objectifs et configuration de l’outil
Utilisation pratique
Facebook Analytics
Pixel Facebook : Création et configuration
Evénements de conversion et remarketing
Utilisation pratique
Outils du CRO (Conversion rate optimization)
Dashboards automatisés