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Le référencement naturel ou SEO est l’ensemble des actions ou techniques visant à améliorer le positionnement naturel d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche, de manière à le rendre plus visible. Dans cet article, nous vous exposons 05 bonnes raisons pour lesquelles il est recommandé pour votre entreprise d’investir dans le référencement naturel.

1 – INVESTIR SUR LE LONG TERME

Contrairement à de la publicité digitale qui produit des résultats presque immédiats mais qui disparaissent une fois le budget publicitaire épuisé, le référencement naturel met plus de temps à produire un résultat, mais son effet dure des années durant.

Le SEO évolue progressivement, et compte plus de 200 facteurs d’optimisation à respecter. Une fois qu’on a bien appliqué les recommandations de base, on est garanti d’être toujours compétitif même plusieurs années après.

Plusieurs outils destinés à l’optimisation du référencement naturel existent :
Les Explorateurs de pages  tels Screaming Frog ;
Les explorateurs de champ sémantique tels
SEMrush ou Ubersuggest ;
Les outils d’analyse de site tels
Google Search Console, Bing webmaster tool ;
Les outils d’analyse d’audience tels
Google Analytics ;
Les outils de publicité en ligne tels Google Ads, Eskimi ;
Les plugins WordPress tels Yoast
qui vous aide à vérifier tous les aspects SEO de votre contenu/site.

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2 – RENDRE LE SITE WEB VISIBLE SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE

Avoir un site internet ne suffit pas, encore faut-il être visible lorsque les utilisateurs recherchent vos produits, vos services, vos concurrents, et vous-même.
Les moteurs de recherche (Google en particulier) sont votre principale source de trafic, et on estime à plus de 70% le trafic provenant de la recherche Google.
Votre site doit donc se présenter à l’utilisateur comme « L’endroit où trouver des solutions », et pour cela vous devez optimiser le référencement naturel du site, sur le plan technique comme sur le plan sémantique.

Etant le premier point de contact avec votre public dans le numérique,  votre site doit être capable de générer des clients potentiels, attirer de nouveaux clients dans la phase de sensibilisation, des partenaires ou des investisseurs.

Le positionnement organique dans les moteurs de recherche joue un rôle fondamental : Comment vos clients vont-ils vous trouver si vous n’apparaissez pas dans les résultats ?

La pratique du référencement naturel ne consiste plus seulement à classer un site dans les résultats de recherche, à obtenir plus de clics et de visites, ou à maintenir le « taux de rebond » aussi bas que possible.

Le référencement organique et efficace doit s’aligner sur les objectifs et la stratégie de l’entreprise. Il doit s’articuler autour de la psychologie des personnes du marché cible et du segment de la population qui consomme votre produit ou service.

3 – GENERER UN TRAFIC QUALIFIÉ ET ENGAGÉ

Le trafic provenant de la recherche Google a de particulier le fait que ce soit l’utilisateur qui effectue une recherche sur le moteur de recherche Google, exprimant ainsi un besoin réel, une situation concrète. Si jamais votre site est optimisé SEO et s’avère pertinent pour la requête de l’utilisateur, il apparaitra parmi les premiers résultats de recherche.
Pour l’utilisateur, votre site apparaît comme l’endroit où aller pour obtenir satisfaction, et une fois sur votre site, il y a de fortes chances qu’il passe à l’action (S’Inscrire, Ecrire, Appeler, Contacter, Ajouter au panier, Payer, Noter, Laisser un avis, etc.)

Le référencement naturel est spécifique. En utilisant l’analyse de mots-clés, vous pouvez déterminer la taille d’un « marché », le nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé exact, la compétitivité d’un marché dans les résultats de recherche (SERP – Search Engine Results Pages) et avec une analyse de données, vous pouvez même identifier le but des recherches.

Le trafic web d’une bonne campagne de référencement naturel a un fort potentiel de conversion. En tirant correctement parti de l’intention de recherche, des préoccupations et des problèmes de votre public, en établissant la confiance et en convainquant les clients potentiels que votre entreprise est la mieux placée pour faire des affaires, vous pouvez générer un taux de conversion élevé.

Par exemple, une campagne de référencement bien planifiée pour un hôtel atteindra des clients potentiels cherchant à prendre des vacances, les guidera vers le site Web et à la bonne section qui répond exactement à leurs attentes. Ainsi, le référencement agit comme guide commercial, réceptionniste, concierge et responsable marketing.

Sans référencement, trouver votre site Web dans n’importe quel secteur d’activité serait chercher une aiguille dans une botte de foin. Sans une compréhension complète de l’intention derrière la recherche de vos visiteurs et de leurs besoins uniques et individuels, les chances de perdre de vue les clients qui cherchent des services liés aux vôtres sont élevées.

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4 – OBTENIR PLUS DE RESULTATS

Le référencement naturel augmente vos ventes sans augmenter proportionnellement les coûts nécessaires pour continuer à créer de la valeur pour votre marque, ce qui augmente vos profits de manière exponentielle et dans le temps.

Le SEO peut conduire à différents objectifs d’affaires avec un bon retour sur investissement. Il est fondamental pour améliorer les conversions, et ainsi générer plus de ventes à un coût différentiel minimal.

Le référencement naturel joue un rôle important dans le cycle de recherche et d’achat. C’est comme un aimant à perspective, qui attire les acheteurs potentiels vers votre site Web par le biais de mots ou expressions clés pertinents. Il s’agit alors pour vous d’être là où sont vos clients et de les orienter vers les solutions que vous offrez.
Être bien référencé vous permettra d’avoir une longueur d’avance sur la  concurrence. Les premières places dans les pages de résultat de recherche étant attribuées aux plus méritants, vous devez mettre en œuvre un maximum de règles SEO afin de bénéficier des atouts de ces positions.

5 – DEPENSER MOINS

Il est vrai que le référencement naturel prend du temps et aussi de l’argent, mais ceci n’est rien comparé aux autres techniques et stratégies du marketing digital telles le référencement payant, l’emailing, la gestion des communautés sur les réseaux sociaux, etc.
Le retour sur investissement dans le SEO est généralement largement au-dessus des attentes, et une fois le visiteur ou client acquis, il l’est à vie, du moins sur une bonne période.

6 – POUR ALLER LOIN DANS LE REFERENCEMENT NATUREL

On y est ! Vous savez désormais pour quelles raisons investir dans le référencement naturel, vous êtes alors apte à prendre la décision de vous lancer et de faire le grand saut.
Mais n’oubliez pas que tout n’est pas terminé pour autant ! Vous devez encore apprendre à vous positionner dans les résultats de recherche Google, mais encore, vous devez savoir comment optimiser votre référencement naturel.
Lisez cet article  Comment référencer son activité en ligne ? pour découvrir les actions à mettre en place pour être visible en ligne.

Lisez cet article Comment optimiser son référencement naturel ? Pour découvrir les optimisations techniques, sémantiques, etc. à mettre sur pieds pour garantir la première place dans les résultats de recherche Google.

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Nous vous aidons à optimiser votre référencement naturel sur Google

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